2022年SocialFi热点赛道生态及趋势一览

个人代币

个人代币主要由个人发行和治理，主要用于粉丝进入社区和社区内各种活动的准入门槛，以及社区内部奖励和治理。

此类代币主要包括：

RAC：格莱美获奖DJ RAC（André Allen Anjos）推出的基于以太坊的粉丝代币。

ROLL（Creator Token）：Roll是成熟的社交代币发行平台之一。 在平台分发模式下，Roll 将代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币。

RALLYCreator Token：个人可以在 RALLY 平台上发行自己的代币。 RALLY本身是一个社交平台代币，是SocialFi中非常典型的一个项目，后面会详细介绍。

此外还有MeTokens、MintGate、ALEX等项目。

社区代币

社区代币主要由群体发行和控制，通常由去中心化自治组织（DAO）治理。

主要用于激励会员为社区做贡献。 例如，通过社区代币进入社区，享受特殊信息等。社区代币还用于鼓励社区成员的深度参与。 例如，社区发起一场比赛，Token 持有者可以投票决定最后谁会获胜。

社区代币的典型案例是 WHALE。 WHALE Token 拥有多种 NFT 民主化资产所有权。 基于 WHALE DAO，围绕这些 NFT 治理的决策掌握在代币持有者手中。

社区代币还包括 Mirror 和 FWB 等知名项目。 这些代币不仅是社区代币的一种，也是SocialFi中的典型代币，后面会详细介绍。

社区代币还包括 Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo 等。

社交平台代币

社交平台代币代表对平台的控制权代币。 主要是为了方便创作者发行和管理Tokenized社区。

典型的项目是 Chilliz。 Chilliz是“粉丝经济”下典型的社交代币，专注于体育产业。 RALLY和BitClout是SocialFi赛道上的知名项目，后面会详细介绍。 此外还有Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

2、基础组件及WEB3.0门户工具

除了以上三类代币，社交代币在项目运行过程中往往需要第三方工具，如代币分发，这与其他生态区块链项目使用的工具有重叠。

典型项目包括：

Mask Network：以“插件”的形式桥接 Web2.0 和未来 Web3.0 的概念，让用户可以无缝发送加密消息、加密货币甚至 DAPP（DeFi、NFT、DAO），而无需使用中心化服务器。

Mask使普通用户可以在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下进一步访问加密资产。 同时，Mask还被赋予了隐私社交、去中心化存储、DeFi、DAO等多重属性。

Snapshot：基于IPFS去中心化存储系统的投票工具，采用“链下”签名技术降低投票费用，被众多加密项目用于为其用户群体投票。

此外还有Context、Collab.land、Tip.cc、Communifty、Outpost、Kickback、SourceCred、Muzenetwork、Gnosis Safe、SuperFluid等。

3. 一些知名的SocialFi项目

早期知名个人代币发行平台，专注于重构创作者与粉丝的关系。

创作者可以生成并发行自己的个人代币 Creator Coin，也可以直接在 Rally 上铸造 NFT 进行交易。 Creator Coin作为资格证书，可以享受相应的特权，如进入创作者的私人Discard社区、购买特定产品等。

Rally 平台的原生治理代币 RLY 可用于购买 Creator Coin，也可与以太坊上的任何其他代币兑换。 RLY 还可以在 Uniswap 和 Balancer 上进行流动性挖矿。

粉丝通过RLY购买创作者持有的创作者币与创作者互动，表达忠诚度，拉近与明星的距离。 当双方参与度较高时，Rally 会将 RLY 作为奖励分发给创作者和粉丝。

是一个以文章+NFT为特色的内容发布平台。 创始人是投资机构a16z的前合伙人Denis Nazarov。

Mirror从内容金融化的角度出发，为每篇文章提供一个具有“NFT+治理”属性的平台，这些内容可以进行投资、交易和治理。

Mirror 为创作者提供六种基本能力工具，包括文章发布（Entries）、众筹（Crowdfunds）、数字馆藏（Editions）、拍卖（Auctions）、合作贡献分配（Splits）和社区投票（TokenRace）。

发表的每篇文章可以是纯文字内容形式，也可以是图片、视频、NFT等嵌入内容。 发表的文章会永久保存在 Arweave 上，发表时会自动生成 NFT 用于交易。

符合条件的创作者可以在文章下发起众筹，参与众筹的用户可以获得代币和NFT份额。

此外，邀请代币“WRITE”用于创建专栏，持有者拥有投票权。 在某些平台预设条件下，“WRITE”也可以作为访问凭证。

2021 年 3 月，稳定币 Basis 的创始人 Nader Al-Naji 推出了一个新的社交平台 BitClout。 主要概念是社交代币化——价值取决于用户的受欢迎程度。

BitClout 对标推特，直接向推特KOL 名人发放社交代币。 随着几位 Twitter 名人“认领”他们的 BitClout 帐户，BitClout 的受欢迎程度显着增加。

BitClout 平台的原生代币是 CLOUT，平台上的创作者可以拥有和交易自己的创作者币。 用户可以使用 CLOUT 购买创作者币。

2021 年 9 月比特币挖矿全过程详解，CLOUT 更名为 DeSo。 但与 BitClout 不同的是，DeSo 是 BitClout 的底层公链。 在 DeSo 上，除了 BitClout，还有 140 多个项目正在建设中。 与其他公链不同，DeSo公链是为社交应用量身打造的。

每个想要使用 DeSo 区块链或构建在区块链上的应用程序都必须持有 DeSo，可用​​于创建个人资料、创建帖子、购买社交代币、购买 NFT、赠送钻石等。

Friends with Benefits 是一种新型的 DAO，其原生代币是 FWB。

Friends with Benefits是一个基于Discord私服的私密社交平台，聚集了一批加密领域的创作者。 参与者需要持有一定数量的原生代币$FWB才能加入这个社交圈。 $FWB 的稳定供应量为 100 万。

平台推出了代币门禁活动APP、NFT图库、基于Web3.0的编辑创投、虚拟音乐工作室、实时社区看板等模块。 下一步，平台将专注于扩大DAO在现实生活中的应用范围，与特定城市的社区合作，为FWB成员带来现实世界的收益。

Monaco Planet是一个专注于“所有权和治理权由用户决定”发展理念的SocialFi项目。

2021年11月上旬，摩纳哥星球获得300万美元种子轮融资，三箭资本等跟投。

为了让《摩纳哥星球》更具沉浸感，该项目将自己比作一个元宇宙，并为元宇宙赋予了一个独特的故事。 该平台的用户将自己想象成迁移到摩纳哥星球的人。

项目的大部分原生代币将分发给产生内容的用户，采用“内容即挖矿”的模式，让用户通过关注、评论、点赞、NFT展示、质押等方式获得原生代币MONA奖励。

原生代币的持有者从平台不断增长的经济活动中享受代币升值。

由于绝大多数 MONA 代币将作为内容创作的奖励分发给用户，该平台充当一个去中心化的自治组织，由可以发送提案和投票的本地代币持有者管理。

3. SocialFi的几个重要趋势

1、SocialFi将成为Web3.0的重要接口之一

a16z 认为 Web 3.0 是互联网的接班人。 正如 Web 1.0 和 Web 2.0 改变了人们交流和交换信息的方式一样，Web 3.0 改变了价值在全球范围内转移的方式。 什么是Web3.0，有人给出了Web3.0的简化定义：

Web1.0：read（可读）。

Web2.0：read+write（可读+可写）。

Web3.0：读+写+拥有（可读+可写+可选）。

社交网络是 Web 2.0 的核心支柱之一。 Facebook、Twitter、微信、YouTube、抖音等平台收集了大量用户数据，成长为巨型科技公司。 提供数据的用户很难拥有自己数据的所有权和使用权。 Web2.0最大的盈利逻辑是“流量变现”，通过产品变现、广告变现、服务变现实现社会资本变现。

Web3.0的“可能”特征决定了Web3.0与Web2.0的最大区别在于利益分配逻辑和模式的根本改变。 换句话说，Web3.0 用户可以拥有数据所有权并相应受益。

区块链通过实现无信任、无权限、用户控制来确认用户数据的所有权。 区块链技术构成了Web3.0最重要的基础技术模块。

Elon Musk 还认为：在“Web3.0”的含义下，由于区块链所代表的分布式存储、非对称加密技术、去中心化等概念与“Web3.0”的概念非常吻合，因此也成为了最有希望实现“Web3.0”愿景的领域之一。

当社交网络从Web2.0向Web3.0演进，社交网络需要与区块链相结合，社交参与者需要真正拥有数据所有权并从中受益，SocialFi应运而生。 福布斯理事会成员 Roger Lee 评价说，Social token 是 Web 3.0 的真正产物，可以直接连接内容创作者和消费者。 SocialFi已经成为web3.0世界的入口之一。

2. SocialFi初步形成了逻辑自洽的价值获取机制

社会资本是个人或群体之间的联系——社会网络、互惠规范和由此产生的信任——人们通过其在社会结构中的地位为他们带来的资源。

SocialFi通过内容分发构建了逻辑自洽的价值获取机制。 不同的参与者都可以从这个生态中体现自己的价值，变现社会资本，获得收益。

内容生产者：基于内容创作，可以获得系统代币奖励，也可以通过点赞、评论、转发等指标获得系统代币奖励。 也可以通过NFT的形式确定内容的数字所有权，完成粉丝众筹和版权分配。 由此，内容生产者可以凭借其社会关系和内容创作影响力获得代币收入。 社会资本成功转化为经济资本。

观众用户：在很多SocialFi项目中，观众用户的参与，无论是点赞、评论、转发等，也会被系统奖励token。 用户提供关注来奖励他人或创造财富，系统也会对用户的关注进行奖励。 这是对现有注意力经济的一场革命。

无论是内容生产者还是观众用户，在平台影响力扩大的同时，都可以获得代币升值的收益。 类似于 GameFi 中的 Play-to-Earn，SocialFi 也可以产生更多的游戏玩法。 在SocialFi的经济体系中，用户在社交网络上的影响力和社交活跃度可以通过发帖赚钱、分享赚钱、评论赚钱等形式，用代币或NFT来量化。

SocialFi项目的参与者还可以通过内容挖矿、社交挖矿或流动性挖矿获得更多的收益，或者用代币或NFT参与项目平台治理。

由此，基于内容生产的代币或NFT实现了生产-消费-转移-投资-挖矿-治理的经济逻辑闭环。

3. SocialFi项目融合发展

与Web2.0时代的社交项目不同，SocialFi项目与NFT、游戏和元宇宙、DeFi乐高、DAOs的融合将是未来的常态。

第一，社交平台与NFT、游戏与元宇宙的融合。

社交创作内容的NFT。 创作者在社交平台上制作的内容、音乐、视频等，将这些内容转化为NFT，确认内容的权利，为创作者带来更多的经济价值和收益。

NFT 也可以成为平台治理工具或平台场景的带来者。

比如拉力赛，NFT是内容金融化获取收益的载体。 在Mirror.xyz中，NFT也是内容的金融化，是参与治理的主要载体。

许多SocialFi项目将社交场景或“元宇宙”游戏化比特币挖矿全过程详解，让社交有更好的体验。

元界本身包含了社交和沉浸式体验的需求。 未来会有更多的SocialFi项目与游戏或元界结合，NFT也是其组成部分之一。

例如，Torum，一个专为加密货币用户和项目设计的 SocialFi 平台。 在社交平台上，平台还推出了面向DEFI玩家的平台、面向加密艺术家的NFT市场和面向元界爱好者的Avatar NFT，构建社交平台+NFT+DeFi+元界的生态体系。

摩纳哥星球项目也将自己比作一个元宇宙，将社交场景置于一个独特的元宇宙故事中。

第二，社交平台与DeFi乐高的融合。

SocialFi旨在通过社会影响力的金融化和代币化，为用户提供福利和奖励。 行业专家 Jillian Godsil 认为，SocialFi 是 DeFi 的新视角。

如前所述，SocialFi项目与之前的纯区块链+社交项目最大的区别在于加入了DeFi因素。 SocialFi项目中的社交代币或NFT可以与DeFi乐高进行多种组合，包括Lending to Earn、Staking to Earn、Farming to Earn，即借贷赚取利润、流动性挖矿、质押收益等。

第三，社交平台与DAO的融合。

SocialFi 项目使用代币或 NFT 作为对社交内容创建者的激励。 社交代币或NFT广泛分布于不同的社会参与者之间，是参与者进行平台治理的基础。 因此，SocialFi 项目在其 DNA 中是一个去中心化的平台，天然适合 DAO 来管理平台的事务。

例如，Mirror.xyz 将自己定位为：什么是 Mirror = Who's on Mirror。 从这个定义来看，Mirror 不仅仅是一个去中心化的内容创作工具，更像是一个社区协作平台。 Mirror 具有内置的众筹功能，可以为项目或想法筹集资金，从而使 DAO 能够快速启动。 Mirror的投票功能与Snapshot类似，提供投票提案、代币快照、多重签名、代理投票等能力。

4. SocalFi赛道发展面临的三大重要问题

首先是价值获取机制的问题。

虽然目前SocialFi项目的价值捕获机制已经形成闭环，但部分项目代币激励参与者提供优质内容和社交的算法不合理，导致内容和社交质量低下。

例如，Monaca Planet 使用原生代币来激励用户撰写和参与讨论以获得奖励。 没有合理的机制来约束创作者的内容质量，大量用户为了获得奖励结盟互相点赞，导致平台低质量内容泛滥。 粗糙的注意力算法和净资产值算法使得整个首页界面的内容单一。

因此，如何鼓励优质内容和有效社交，完善代币奖励算法，优化价值获取模型，是亟待解决的问题。

二是影响力垄断问题

SocialFi本质上是个人社会价值的体现。 对于较早进入该赛道或具有较大影响力的明星，其在内容创作上的垄断地位将得到一定程度的扩大。

这对于进入市场较晚或影响力较小的普通用户来说是非常不利的，他们制作的内容往往很难找到。 也就是说，如何打破具有巨大社会影响力的人对普通内容创作者的垄断，需要进一步解决。

三是社区冲突管理问题。

有分析认为，SocailFi社区存在公共空间，公共空间内的交流要么不够普及，要么导致激烈的冲突和社区分裂。 一方面，社区需要有争议的话题和冲突来获得人气，吸引用户加入； 另一方面，过度的冲突导致社区分裂。 还需要建立良好的规则，完善DAO的治理，在保持社区人气的同时，防止社区分裂。

5、前景可期，但爆发时间尚待观察

无论是传统互联网还是加密市场，经过一段时间的发展，都会积极追求其“社交”属性的应用。 SocialFi行业刚刚起步，新项目层出不穷，发展潜力无限。

未来，SocialFi 可能会为内容创作者提供在小型社区中茁壮成长的机会。

不仅如此，一些社交代币将被更大的社区所接受，目前 SocialFi 已经开始在创作者生态系统中发挥关键作用，并被加密艺术家和名人广泛采用。

SocialFi 还将重新定义传统企业与其客户或粉丝之间的关系。 企业可以通过建立去中心化的生态系统并与客户或粉丝建立新的关系，实现代币价值和企业价值的长期增长。

另一方面，对于SocialFi何时会大规模爆发，众说纷纭。

目前，赛道的规模还很小。 例如，在分析网站Coingecko的Social Money类目中，虽然没有包括所有的SocialFi代币，但包括了相当一部分的社交代币，共计31个，其中Rally最大，截至2022年1月24日，市值刚刚超过5亿美元。

如前所述，币安CEO赵长鹏看好2022年SocialFi和GameFi的发展。但Soundwise创始人Natasha Che却有不同的看法。

他认为社交使用场景的出现需要新技术的大规模采用。 Web 2.0 社交媒体的爆炸性增长是在拥有 1 亿用户之后出现的。 目前以太坊有1.8亿个地址，活跃用户不足100万，OpenSea活跃用户不足2.5万。 目前加密代币的流行程度还不足以支持像 Bitclout 这样的应用程序的爆炸式增长，或者数以万计的个人创作者发行他们自己的迷你代币。

因此，Natasha Che 认为，当一项新技术的用户达到 10 亿时，大众市场应用就会开始爆发。

四。 结论

SocialFi的运作基于内容、社交、以DeFi为核心的经济体系、去中心化的组织结构。 完整的生态正在逐步构建，呈现出独特的发展态势。

在 Web3.0 的背景下，现代互联网最突出的支柱之一——社交网络，结合 DeFi，SocialFi 赛道的活跃和兴起，正在让“人类总能找到最高效的方式来最大化社会资本” “意向落地。